对于潮玩的概念,每个发烧友或有不同。有人喜欢手办、有人热衷雕像、有人沉醉于拼装模型……在各自的喜好中,潮玩变成了每个人自定义的“小圈子”。
 

年轻人缔造的千
亿帝国

潮玩,全称潮流玩具,又称艺术玩具或设计师玩具,是指将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、IP等多元素,融入玩具之中。这种定向圈层的产品,因为其独特的文化内涵或背景故事,获得了各个年龄层的好感。
潮玩是一个很重要的交互体验和解决孤独经济的载体,是非常吸引年轻人的行业。

天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》中,“95后”最烧钱的五大爱好里,手办高居第一名,人均在手办方面的消费超过2000元,还有消费者甚至在盲盒上花费了百万元。国内的95后们,每年平均都要购买8个手办左右。

手办作为电影、游戏、动漫的衍生品,十分受粉丝们的欢迎。部分手办兼具设计性和观赏性,一旦限量发售,价格也会随之上涨。就拿一款纯金的圣斗士手办来说,它是在《圣斗士之圣衣神话》推出十周年的时候打造的,全高15公分左右,售价达到100万人民币。

相比于它的本身价格,它更贵的点其实在于它的收藏价值和稀缺价值。在中国市场中,一旦被打上“限量”的标签,价格只高不低。

应该说,盲盒的出圈为潮玩行业开了个好头。然而,理清潮玩生意,首先需要打破潮玩不止盲盒的认知。

“盲盒是潮玩,但潮玩不都是盲盒。”潮玩品牌TOP TOY品牌创始人孙元文强调,“因此,TOP TOY门店的销售支撑里,盲盒只占到一小部分,其他的比如积木、模型一样卖得很好。当市场逐渐沉淀下来,随着行业的消费升级、产品升级,潮玩产品的使用场景及消费逻辑也会随之改变。所以我们现在也将重点规划大型以及限量潮玩、模型玩具、跨界潮玩这三个具有高收藏价值的板块,为接下来的行业变革做准备。”在孙元文眼中,盲盒只是一种表面的形式,潮玩给用户带来的愉悦,来自情感的共鸣和释放。